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企業(yè)形象廣告定位

Post by rhtimes, 2018-8-17, Views:

企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象，是企業(yè)物的要素和觀念的要素在社會上的整體反應。現代企業(yè)形象的理論是以CIS理論，即理念識別(Mind ldentty )、行為識別( Behaviorlentit)和外在表征識別(Visual ldenty )所構成的企業(yè)識別系統(tǒng)(Corporate denty System)為基本理論框架，企業(yè)形象廣告定位應該圍繞理念識別、行為識別和外在表征識別展開。

1.理念識別(即MI )的定位

理念識別是企業(yè)的核心和統(tǒng)帥。一般來說不同的企業(yè)，經營理念不同，理念識別的定位也是不一樣的。不同的理念識別不僅決定著企業(yè)的個性特征，而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。

(1 )經營宗旨的定位。經營宗旨是企業(yè)的經營哲學，它主要包括經濟觀、社會觀、文化觀。經營宗旨的定位事實上是企業(yè)的自我社會定位。經營宗旨的定位類型大體可分為三類:一是經濟性，它突出的是企業(yè)經濟效益;二是經濟社會型，它講求經濟效益和社會效益并重，或者把重心偏重社會效益;三是經濟、社會、文化并重型，它既講求經濟效益，也要求社會效益，亦十分注重對人類社會的文化貢獻。

(2 )經營方針的定位。經營方針是企業(yè)運行的基本準則。從社會性的角度來看，不同的行業(yè)，在經營方針的選擇和確定，上具有一定的傾向性。而這種傾向性往往是由企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境所決定的。在為企業(yè)經營方針定位時，既要注意行業(yè)自身的特點又要注重經營方針的指導性。

(3)經營價值觀的定位。企業(yè)的經營價值觀是企業(yè)文明程度的標志，反映出企業(yè)的文化建設水準。正確的企業(yè)價值觀，對內能夠產生巨大的凝聚力，對外可以激發(fā)出強有力的感召力。經營價值觀的定位，一但經廣告?zhèn)鞑?，會使企業(yè)的形象連同它的口號，深入到公眾心目中。

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