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      隨意調(diào)查法是指調(diào)配者根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇對(duì)象進(jìn)行調(diào)查研究的一種方法。但需要指出的是，這里所說(shuō)的隨意性，仍然是服從調(diào)查目標(biāo)的前提下的隨意形象標(biāo)識(shí)，不是毫無(wú)限制的隨意。

這種方法也是調(diào)查人員和廣告策劃人經(jīng)常采用的種方法。其特點(diǎn)在于調(diào)查簡(jiǎn)便，而且調(diào)查費(fèi)用較低。例如，調(diào)查者要了解消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的評(píng)價(jià)狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場(chǎng)，購(gòu)物中心等人員較為集中的場(chǎng)所作不定點(diǎn)的調(diào)查，當(dāng)然這種調(diào)查也要有所選擇，在確定調(diào)查對(duì)象、調(diào)查時(shí)間或調(diào)查區(qū)域時(shí)，要盡量考慮代表性。比如：調(diào)查消費(fèi)者對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝的評(píng)價(jià)，對(duì)象應(yīng)選取青少年；時(shí)間應(yīng)選取北京的春秋時(shí)節(jié)。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個(gè)蒲扇坐門(mén)口曬太陽(yáng)的鄰家奶奶調(diào)查，那就不具有代表性了。

 

 

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