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(四)互聯(lián)網(wǎng)品牌知名度建設(shè)速度快、成本低
   要想建設(shè)全面的品牌資產(chǎn)并非一日之功，但要想塑造人們對(duì)品牌的高關(guān)注度卻是擁有良好交互平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)的“拿手好戲”。比如，第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期的網(wǎng)站億唐，攜4800萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資回到中國(guó)，以快速密集轟炸式的品牌侵襲，開創(chuàng)了一個(gè)“明黃色一代”的億唐，“今天你有否億唐”也成為當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的廣告語。當(dāng)然，知名度并非品牌的根本，這個(gè)瘋狂投入廣告迅速建立品牌的億唐，如今已土崩瓦解，淪落到要被小網(wǎng)站低價(jià)收購的境地。不僅速度快，網(wǎng)民主動(dòng)式的傳播使得在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)品牌的成本還很低。如目前市值已經(jīng)超越IBM的搜索引擎GOOGLE從來就沒有在傳統(tǒng)媒體上面花過一分錢廣告費(fèi)；而獲得3000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資的貓撲，也是從來沒做過常規(guī)廣告的推廣。
   此外，從品牌誤區(qū)的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌也與傳統(tǒng)品牌存在較大差異(見鏈接材料14-1)。

鏈接材料14-1：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)品牌的十大誤區(qū)
   美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家馬克•布朗斯坦（Marc Braunstein）和愛德華•萊文（Edward Levine）在合著的《網(wǎng)絡(luò)品牌》一書中總結(jié)了“創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)品牌的十大誤區(qū)”，具體如下：
1.通過使用網(wǎng)絡(luò)，我們的品牌可以很快擴(kuò)展
   互聯(lián)網(wǎng)是品牌VI設(shè)計(jì)建設(shè)的有力工具，但其前提是酒店、企業(yè)品牌有很好的定位規(guī)劃。如果不是這樣，任何品牌，無論是通過互聯(lián)網(wǎng)還是其他方式，都不能迅速擴(kuò)展。

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