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最生動(dòng)地表現(xiàn)酒店的VI設(shè)計(jì)

Post by rhtimes, 2018-4-11, Views:

于是我們迅速?zèng)Q定了整個(gè)TVC的調(diào)性:單純、聚焦,用最直接的對(duì)比法對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行詮釋:以舊一代嬰兒車(chē)的不舒適和新一代嬰兒車(chē)的舒適之間最直接的對(duì)比,來(lái)最生動(dòng)地體現(xiàn)品牌的VI設(shè)計(jì)和該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。于是我們只剩下最后一個(gè)問(wèn)題,如何表現(xiàn)“不舒適”和“舒適”?

表現(xiàn)嬰兒的情緒變化是很困難的一件事,因?yàn)閶雰翰粫?huì)說(shuō)話(huà),沒(méi)有復(fù)雜的表情變化,那么何不就利用嬰兒的這種單純性,將其表現(xiàn)到極致呢?

整個(gè)15秒版TVC一開(kāi)始就直奔主題:深色背景,嬰兒坐在深色的嬰兒車(chē)中,只做一件事,哭,不停地哭,純粹地哭。第一時(shí)間抓住電視機(jī)前消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)!我們要達(dá)到到這樣一種效果:不管你在電視機(jī)前做什么,不管看書(shū)、聊天、上網(wǎng)、吃零食、發(fā)短信,我們都要第一時(shí)間讓你把注意力移到屏幕中好孩子的廣告上來(lái)!

隨后鏡頭徐徐拉后,媽媽推著另一輛紅色嬰兒車(chē)進(jìn)入畫(huà)畫(huà)面,此時(shí)的嬰兒是依舊保持在哭的狀態(tài)中,媽媽將嬰兒緩緩地抱入紅色嬰兒車(chē),嬰兒轉(zhuǎn)哭為笑,出slogan。最后回馬槍我們玩了一個(gè)小幽默:嬰丿兒坐在紅色嬰兒車(chē)中邊笑邊將黑色嬰兒車(chē)一腳踢開(kāi),TVC終。

回顧整個(gè)TVC,只有三個(gè)鏡頭,只有三個(gè)視覺(jué)元素:嬰嬰兒車(chē)、嬰孩、媽媽,為了保持結(jié)構(gòu)的單純性,我們甚至只在TVC中出現(xiàn)了媽媽的身體,避免媽媽的面部對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生千擾,而聽(tīng)覺(jué)元素除去旁白 slogan,更是簡(jiǎn)單到了極致,只有嬰兒的哭聲、笑聲!

（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設(shè)計(jì) http://m.suzhouchoufen.cn ）

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